5月直通车调整,你知道多少?
发布日期:2015/05/28 阅读:2802

五月以来,阿里的直通车系统做过多少更新,你们知道吗?

为什么上分比之前困难了?上分后几天就掉下来了?上分后为什么点击单价还是如此昂贵?

1.五月以来,直通车的数据化就变得更加精细了,按照天数,渠道可以分出不同的数据,按照算法可以分出不同的纬度,渠道细分后就决定了分数,(渠道是指移动端和PC端)得分的构成变化成:产品,账户,市场因素决定初始分,相信很多人添加词都达不到高分数,那就是因为渠道细分。点击率横向行业对比,纵向历史对比,历史数据综合决定分数提升和下降的幅度和速度,收藏和转化占一部分因素。

2.规则融合PC端移动端,千人千面取消。5月,淘宝将PC端和移动端的数据整合,分数相互制约,PC端点击率的不足可由移动端的点击率补上,但是移动端的点击率PC端并不能补。所以,站内PC 必须独立,移动必须独立,成交逻辑不同,质量得分的因素也不相同,质量得分与投放时间,投放金额无关,仅仅和数据相关。

3.推广位置的变化,小部分类目直通车的推广位置已经更换,你们可以查询下自己的类目,直通车展示位是否已经更改,更改后的格局为。右侧16个展示位。下侧,6个店铺精选,店铺推广位。更换后的直通车展示位黄金位置逐渐偏离。

4.创意标题,创意图片稳定性的加强,标题与创意,最好不易经常更换,对于直通车整体账户权重不高的卖家来说更换这两个无异于自寻短见,更换后立马掉分,权重稳定的卖家受影响不大。(账户权重,整体直通车推广计划的权重,如添加推广词为3-5分,说明这个直通车权重很低,6-7分属于中等现象,8-9分良好状态,10分为优秀,淘宝后台的记分方式与我们看到的不同,后台的数据分数远远高于10分,只是我们达到优秀的起跑线,被淘宝统称为10分计划,这个10分也不是很稳定的。

我们要做的是优化内功,直通车与自然流量相同,客户点击也会货比三家,如果进到你的店铺,你的动态分很低,整体装修乱七八糟,详情也做的不好,评论和销量并不多,一样的很难竞争同行,转化率也会把你打回原型。所以直通车只是我们可以利用抓住的机遇,如何运用它是一门内功课。再牛的推广和运营没有好的产品,店铺没有好的装修,一样做不起来。优化内功也并不是一个人就能影响的,是一个合格团队的通力合作。

 

提升点击率图片本身是最治本的,提升转化率产品是最大的依赖。加油吧~

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